从卓越与e龙的新一轮融资，到易趣的大规模广告攻势，从淘宝网的悄然挂牌，到8848的即将开张，在平淡许久之后，B2C、B2B以及C2C等一度被众口一词看淡的电子商务模式，越来越显出梅开二度、复归往日繁华的征兆。然而，竞争对手之间疯狂恣肆的明争暗斗，却也可能使这一愿景蒙上一层阴影。

12月11日，阿里巴巴全资子公司淘宝网突遭不明身份人士举报，指其通过网上抽奖赠送POLO轿车之举涉嫌有奖销售。翌日，阿里巴巴委派的法务助理顾盈被杭州市工商部门紧急传讯。

事发当日，即有当地传媒猜测，此事与淘宝网的竞争对手易趣网有关。更有传言称，此举不过是易趣针对淘宝网等竞争对手秘密施展的封杀计划的一部分。果真如此吗？

暗战

记者获悉，尽管淘宝网此次抽奖因超过《反不正当竞争法》限定的五千元上限，而涉嫌有奖销售，但相关开奖活动还是于12月15日晚上9点顺利进行。

淘宝网执行总经理孙彤宇在接受接着质询时表示，淘宝网只是买家和卖家之间的网上交易平台，既不直接参与商品销售，也不向交易双方收取费用，因此并不存在有奖销售问题。“销售必须是有偿的，淘宝网有奖是真，但并无借此销售之意，何来不正当竞争之说？”

杭州工商局的发言人则认为，淘宝网所以举行抽奖活动，目的在于推广作为企业产品的网站，实质上构成了有奖销售——根据1993年施行的《反不正当竞争法》以及工商行政管理总局的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，经营者销售商品或提供服务时附带向购买者提供物品、金钱等，不管是附赠式有奖销售还是抽奖式有奖销售，均属有奖销售之列。

不过国内《反不正当竞争法》诞生于十年前，对以免费为号召的互联网业务而言，不适用处甚多。因之对淘宝网的抽奖活动如何定性，还是个问题。据国家工商总局副局长甘国屏透露，《反不正当竞争法》的修订工作已列入国务院立法工作计划和全国人大常委会5年立法规划。

讽刺的是，“有奖销售”事件发生不久，淘宝网根据同样的逻辑发现，其竞争对手易趣实际上已不正当竞争在先。

据淘宝网方面表示，在知名搜索引擎如GOOGLE和百度上，输入“淘宝网”字样，即会出现“想圆淘宝之梦？来易趣吧”之类广告。经淘宝网努力，百度上的类似广告不久后就被删除了，但GOOGLE上的广告却一直拖到11月份才消失。

知情人士并透露，在上述举措之外，易趣还与当当、TOM等各大网站签订排他性协议，规定后者不得在其网上置放任何“易趣网站竞争者”的网络广告，或者向用户发送“易趣网站竞争者”的促销电子邮件，否则即为违约。这些竞争者包括淘宝网、雅宝、易必得、嘉德在线、雅虎拍卖等站点。

“《反不正当竞争法》第六条规定，公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者，不得限定他人购买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。易趣的行为已构成不正当竞争。”该人士称。

明争

淘宝网是一家成立不到一年的C2C个人交易站点，为阿里巴巴的全资子公司，后者的股东软银、高盛等在淘宝网亦持有同等比例的股份。

数据显示，淘宝网目前的全球排名为300多名，尚落后于易趣网，但其会员注册数量以及网站流量等综合指标增速惊人，直逼C2C大佬易趣。“在免费的淘宝网崛起之后，易趣的收费政策和赢利目标亟待重新考虑。”市场人士称。

两年前，阿里巴巴推出了网上交易支付手段——诚信通，今年又涉水C2C市场，并推出了自己的即时通讯软件——“贸易通”，在中小企业市场影响日增。据马云称，今年8月，在雅虎收购3721之前，他曾和3721总裁周鸿祎就收购3721一事多次洽谈,最高出价为4000万美元,直至开价更高的雅虎与3721签订排他性协议后方告退出。

马云介绍，阿里巴巴收入主要来源是“中国供应商”会员服务费和“诚信通”会员服务费。今年前3季度，阿里巴巴的利润已超过1亿美元。

尽管从信用衡量体系、交易数量、交易方式及将来的手续费支付方式等方面看，C2C比B2B更为复杂，但马云相信淘宝网可以轻松复制阿里巴巴的成功经验。例如，“淘宝”近日推出的支付宝，就参考了以往诚信通的形式而有所增益。

业者表示，淘宝网与易趣网竞争的背后，其实是阿里巴巴与eBAY的竞争。6月12日，世界最大的拍卖网站eBay以1.5亿美元收购了易趣美国公司剩余67%的股份，由于后者全资控股易趣网络信息服务（上海）有限公司的母公司——注册于开曼群岛的易趣网络有限公司，因此eBay实际上已全盘控股易趣。

据易趣网CEO邵亦波介绍，在接下来的几个月，易趣还将与eBAY在中国设立一家合资公司，负责网站运营，后者占股49％。这是WTO背景下外资在该类企业中所能占到的最大比例。

背靠eBay的易趣果然在在处处都透出美国互联网企业的行事风格，诉诸于不正当竞争法即为一例。而国内互联网行业反垄断法规的不健全以及知识产权、专利保护等相关法规的缺位，也使易趣的策略屡试不爽。

消息人士透露，在我国台湾，eBAY与雅虎的战火已在搜索领域率先点燃。大陆市场上易趣与淘宝的封杀与反封杀，只不过是一个预示，随之电子商务行业的洗牌和整合故事即将全面上演。