“廉价革命”
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#1: “廉价革命” (2839 reads) 作者: hwarrensen,  文章时间: 2010-11-02 周二, 11:24
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作者：hwarrensen 在 生活风情 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

2010-11-01


《Forbes》有一个 Rich Karlgaard 的“Digital Rules”，一直是我比较爱读的专栏。在2003年四月，他创造了所谓的“廉价革命”这一专有名词 :

The Big Cheap Chance

随后还提出了所谓廉价革命的十条法则：

Ten Rules of the Cheap Revolution

一晃几年过去了，咱们经历了史上仅次于大萧条的大衰退。今天回过头来看看这十条廉价革命法则，还真的特有意思。

比如说，名牌服装。

名牌服装向来是欧洲人的天下，尤其是法国和意大利的。德国人嘲笑法国人，说出过拿破仑曾经横扫欧洲的国家，现在也就剩下在香水服装这女儿国里当老大了。不过这里其实反映了德国人的自大。德国自己除了汽车，其实在别的市场也让美日中国给挤压得没剩下太多空间了。再说车吧，法国和意大利的标致，雪铁龙，和菲亚特确实不咋地。但Veyron, Enzo, Lamborghini, … 比 Porsche 大概也差不到哪儿：




Veyron




Enzo




Lamborghini

扯远了，打住。话说今年《Fortune》九月号有一贴子：

Retail's Next Billion-Dollar Man

故事讲的是今年(2010)在有“时尚界的奥斯卡大奖”之称的美国时装设计师协会大奖( Council of Fashion Designers of America – CFDA ) 。在纽约林肯表演艺术中心举行的颁奖仪式上，人们看着《Vogue》杂志的美国版主编安娜•温图尔 (Anna Wintour) 将“终身成就奖 (Lifetime Achievement Award)”颁给了一位50岁的小伙子。只是今年的得主不是老牌欧洲偶象如 Yves Saint Laurent 或 Christian Dior，而是Micheal Kors 的老板 Michael Kors ：



对，就是那左拥右抱的瓜娃子

Michael Kors 是 CFDA历史上最年轻的终身成就奖得主。作为最成功的高端时尚品牌销售商，营业额从2007年的4亿美元，上升到今年预期的10亿美元，攻克$1Bn 大关，Michael Kors的主打是所谓的 “消费得起的奢侈品” (Affordable Luxury)。尤其去年第一夫人米雪儿选择Michael Kors设计的黑色无袖连衣裙做为她在白宫正式官方照片的着装，可消费得起的奢侈品的王冠似乎非Michael Kors莫属。流风所及，现在一批美国本土的主打运动休闲的品牌崛起，“廉价革命”开始革欧洲名牌服装品牌的命了。

其中目前最得年轻女孩青眼的可能是Juicy Couture。由两位女明星Gela Taylor与Pamela Skaist-Levy所创的加州品牌，以其阳光亮丽，青春无敌的运动风，从加州席卷全美，现在大有登陆上海，直指北京，乃至幅射全中国的趋势。




回眸一顾百媚生

另一个是俺在Mall里恰巧看到的，BCBG Max Azria。这名字听起来就蛮法国风情的，加上刚好离Lacoste还不远，俺就先入为主，认定BCBG 是法国牌子了，而且他们的服装确实漂亮：





回家一做家庭作业，发现和Juicy Couture一样，也是俺们加州的品牌：公司创始人老Max Azria是法国人没错，而且前面的BCBG是巴黎时尚行话，“bon chic, bon genre”，用英文来说就是“good style, good attitude”。但公司在俺们加州Vernon, 离洛杉矶不远，而且大部分店（500余家）在洛杉矶，剩下第二多在纽约 (149家) ——不折不扣的美国公司！

这些品牌的一大特点是用料精致，做工考究。比如Juicy Couture的系列运动装多采用皇家法兰绒材质，质感柔软的法兰绒配上绣工细致的品牌皇冠，既实用又迷人。而且Juicy Couture还特意打“美国制造”牌：几乎每件衣服上都印着明显的口号“Made in the Glamorous USA”，表明他们不外包，道道地地货真价实的美国货。在追求青春活力，简洁舒适的同时，也达成典雅精致，风流飘逸的效果。可能明星确实明白明星的心理吧？Juicy Couture一出来就特别受到好莱坞影星们的喜爱。由此成了全美少女们的最爱。

另一个特点自然就是“消费得起的奢侈品”。原先高端品牌服装 (“High-End Designer Apparel”) 的价格大都在数千美元之谱。现在数百美元就能享受和明星们一样的消费，难怪从硅谷的白袜黑袜灰袜花袜，一直到纽约的小资，到北京上海的成功人士们，。。。都趋之若鹜了。

“廉价革命”的洪流浩浩荡荡，势不可挡。Michael Kors，Juicy Couture, Max Azria … 们 现在是攻城掠地，鲸吞蚕食着老欧洲的市场。中原逐鹿，问鼎者谁？且让我们拭目以待。

作者：hwarrensen 在 生活风情 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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