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[建议]台湾诚品图书董事长吴清友：书非书打造的奇迹

tonglu001

加入时间: 2011/05/30
文章: 102

海归分: 12253

标题: [建议]台湾诚品图书董事长吴清友：书非书打造的奇迹 (1339 reads) 时间: 2011-6-30 周四, 15:10

作者：tonglu001 在创业园区发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

台湾诚品图书董事长吴清友：书非书打造的奇迹

在几年前畅销的动画片《中华小当家》中，特级厨师的考试名称是“面非面”，所谓是面而又非面，让很多孩子甚至是大人都觉得意味深长，而作为台湾文化界的老大，台湾诚品图书董事长吴清友说，台湾诚品卖书卖了22年了，但是亏损却达到15年以上，而我们之所以后来开始盈利，并且一路高歌猛进的原因在于三个字“书非书”。

最近在京东商城销售火爆的《混合理论》中也特别提到了台湾诚品图书。作者林翰详细地分析了台湾诚品图书的成功缘由。林翰在书中表示，作为销售图书的企业，从理论上来说，传统产业链的价值关系已经非常明晰，没有太多的利润可以隐藏。以京东商城，当当网等中国互联网电子购书平台而言，几乎盈利的空间非常微薄。而即使做到当当网这样的规模，依然难以盈利。所以说，台湾诚品图书的成功是一个奇迹。

吴清友董事长说，台湾诚品的成功归功于三个字“书非书”。台湾诚品是书的企业，营造的是书的文化，但是诚品的盈利方式，书只是很小的一部分。如果别人现在问诚品究竟以什么为业务，我会告诉他诚品现在走的是以书为核心的混合商业模式。现在的诚品书店终端，不仅出售图书和音响出版物，也展卖文具、服饰、家居、家具甚至是创意用品。而营运范围更是广大，从画廊经营、图书出版、艺术展览、文化培训、餐饮酒店甚至是开发经营、专业物流等等各个领域。

吴清友说，诚品的主营业务虽然依然是图书，但是诚品的真正利润来源却不再是图书。因为书赚不了钱，但是由书产生的文化品牌和衍生价值却让诚品成为了理想和经营平衡的双赢企业。

诚品图书的辉煌来自于混合的力量，而正因为混合的经营模式才让这家拥有着古老历史和传统的图书企业焕发光彩，如果不是混合理论，也许今天的诚品就已经不复存在了呢。

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作者：tonglu001 在创业园区发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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