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[原创]创业日记-378 （艾客）

data_scrubber

头衔: 海归准将
声望: 讲师

加入时间: 2005/01/15
文章: 1237

海归分: 130921

标题: [原创]创业日记-378 （艾客） (1893 reads) 时间: 2013-6-13 周四, 14:20

作者：data_scrubber 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

艾客，从英文 Iconoclast 翻译而来，是指打破传统的人，破坏偶像崇拜的人。而我们这个世界好不夸张地说，是由艾客创造的，是艾客们通过一个个的划时代的创新推动了我们世界的不断向前发展。美国神经科学家 Gregory Berns 以《Iconoclast》为书名写了一本书，用科学的方法揭示并解释了那些天才是如何成为天才的。他们是怎样成功的。这样的成功，因为知道了其来龙去脉，所以可以复制。你也可以成为艾客。

Berns 发现艾客有三个特质，一是他们拥有独特的视角看世界，二是他们能有效控制对未知和风险的恐惧，三是他们具有高超的社交能力影响大众的观念。

喜欢新奇，拥有好奇心，在陌生的环境中，往往可以给我们带来不一样的视角看问题，当我们能通过另一个视角看问题时，想法，创意，机会就会降临。陌生感会强迫大脑摒弃固有的知觉分类系统，创造新的分类系统。大脑如果缺乏“刺激”，它就会沿着最省力的方式运作，那就是一切都归入某个已知的模式当中。而这很难有顿悟式的新发现的。要想拥有独特的看问题的视角，我们需要刺激，需要新奇，需要想象力，而这个还不算太困难达到。

困难的是艾客的第二种特质 - 有效控制对未知和风险的恐惧。现实中，我们碰到很多“光说不练”的人，说起点子来，似乎天下没有一个创新的点子没有他没想到过的，可是他却没有成功，原因就是他“光说不练”。他为什么不付诸实践呢，如果那个点子那么好。这个要从对未知和风险的恐惧说起。当一个想法仅仅是一个想法的时候，它不构成威胁，也不会有什么影响，但是当你将想法付诸实施时，如果这是个新的，要改变人们认知和行为习惯的新东西时，阻力就来了。中国有句话叫”枪打出头鸟“，这时如果没有坚强的神经，很多人就会崩溃。更多的人会发现，原来自己有太多没有考虑到，或者考虑不成熟的地方。这时，选择退缩，选择放弃，选择避免失败成为合理明智的选择。他仅仅在脑子预演了一下事情发展的全过程，就被风险吓倒了，所以他会这样劝告后来者，“我已经试过了，这条路走不通”。其实，他根本就没走。当然，更多的人连说都不说，他们内心中直接否定掉这种所谓的新的视角或者创意，对他们来说，变化就是风险，这个世界最好就这样，不要变。马丁路德金说过，“软弱的人总是害怕变化。只有维持现状他才有安全感，他对新事物有着病态的恐惧。对他而言，最大的痛苦就是新思想带来的痛苦。”马丁路德金是个不折不扣的艾客，他发起并推动的非暴力思想使得黑人甚至广大白人民众战胜了恐惧，最终推动了平等人权的进步和发展。马丁路德金敏锐地发现，恐惧恰恰是黑人民权运动最大的敌人，人数上带来的安全感虽然有用。但真正的改变一定要发生在个体的内心。马丁路德金通过非暴力不合作运动让大家认识恐惧，分解恐惧，最终消除恐惧。同时积极构建充满希望的未来，给整个运动带来正能量的影响力。金是克服恐惧的大师，而这是艾客的第二个必不可少的特质。
艾客们无一例外都能克服心中的恐惧，他们或是选择自我孤立，这样就不必面对其他人的看法（比如梵高）。或是打造出一副厚脸皮，不在乎别人怎么想。但最最成功的艾客是靠第三种素质征服世界的，那就是建立高知名度和好声誉，用自己的高社交情商来达到影响大众的目的。

虽然没有数据统计，但历史上有不少伟大的人物都选择了自杀来结束自己的生命。海明威，梵高，玛丽莲梦露，亚里士多德，阮玲玉，张国荣，屈原，三毛，老舍，傅雷，海子，范长江，赵丹，杨朔...... 伟大人物本可以对社会做出更大的贡献，但这么多人选择自杀，不得不令我们思考这背后的原因是什么。艾客是注定要改变世界的，而改变世界不可能靠一己之力，艾客需要民众的跟随和支持。可是对于民众来说，他们既愚笨（缺乏独特的看问题视角），又懦弱（害怕变化，对未知充满恐惧），而要说服这样的大众，艾客需要很强的影响力，而影响他人的能力就是一种社交情商。这种能力的高低决定了艾客是否能有大的成功。艾客推动一个新事物被大众广泛接受有两条路，一是学习乔布斯，影响年轻人，并且成为教主。年轻人是天生的离经叛道或者说早期采纳者（市场学术语），对新事物的接受度最高。征服了年轻人，就征服了未来。另一条路就是使自己的革新与社会现有观念兼容。让人在不知不觉中接受了新事物。这两条路只能二选一，因为本质上它们是相斥的。影响年轻人靠新奇性，而与社会现有观念兼容靠的则是熟悉性。艾客无论是靠新奇性还是熟悉性，只有赢得了一部分人的支持，进而影响更多人支持，才能最终集聚起改变这个世界的力量。

乔布斯曾经说过，最好的市场研究就是照镜子。传统的市场研究只能让你做出令顾客满意的产品，而要做出令人惊叹的产品靠的是与众不同的视角和理念。成功的艾客们都是无所畏惧，勇往直前的斗士，他们无一例外都战胜了自己的恐惧，他们具有令人难忘的魅力，他们像明星一样具有广泛的影响力，他们是我们这个世界的缔造者，改变者，领导者。他们是我们最应该感谢和敬仰的人，因为他们，我们才没有停滞不前。这是一个艾客的时代，让我们对艾客多一份支持，多一份理解，多一份关爱。也让我们自己，如果有这个机会，好好把握，自己也成为一个艾客，体验一下什么叫改变世界。

作者：data_scrubber 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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