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作家不应向亚马逊宣战

ferncrest
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加入时间: 2005/09/14
文章: 6484
来自: 地球
海归分: 293622

标题: 作家不应向亚马逊宣战 (1752 reads) 时间: 2014-8-22 周五, 09:05

作者：ferncrest 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

包括唐娜•塔特(Donna Tartt)、斯蒂芬•金(Stephen King)以及马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在内的一批知名作家试图干涉出版商阿歇特(Hachette)和零售业巨头亚马逊(Amazon)之间的争端。音乐产业的观察者对这套战术很熟悉，那些知名的音乐家们相信自己与音乐出版商的利益一致。然而实情非常不同。

音乐和印刷媒体都是被数字化从根本上改变的行业。亚马逊把这种改变比作平装本的出现，实在是严重低估了数字化的影响；与印刷术的发明相提并论还更贴切些。分销的成本和进入壁垒几乎已荡然无存。

各行各业的公司在回应巨变时，都难免受到现有商业模式中的既得利益的桎梏。音乐出版商曾企图阻止新技术，结果被苹果(Apple)、沃尔玛(Walmart)和Spotify等运营更好的企业边缘化。图书出版商最初在回应电子书时，最初拿出了纸质书的拙劣复制品。当这些书销量不佳时，他们便退而维护现状。

改变游戏规则的是硬件制造商，他们生产出了阅读体验可与纸质媲美的显示屏。很快这些显示屏的阅读体验将更好。而亚马逊的配送能力使其能够挑战出版商的顽固反抗。

图书出版商的地位一直建立在对分销渠道的准入控制之上。有抱负的作者一贯以“发表作品”为理想。图书出版公司除了决定要出版哪本图书，传统上还提供一系列配套服务：对底层文学事业的鉴定、支持和资助，手稿的编辑，终稿作品的营销和推广。

但这些主宰着出版业的大集团被一群爱钱胜过爱书的人经营着。为了最大化分销渠道准入控制环节的营收，出版商削减了配套服务。如今的畅销书排行榜上充斥着以往畅销作品的效仿之作：足球运动员回忆录、名厨菜谱、吸血鬼小说和以女性为目标群体的情色文学。

这样的出版商不适合新环境。我不知道纸质书在20年后的存在程度。但电子书的销量足以说明，阿歇特或企鹅兰登书屋(Penguin Random House)这样的公司已不再是出版图书的决定性因素。企鹅兰登部分股权为培生集团(Pearson)持有，该集团还拥有英国《金融时报》。

影响一本书成与败的是见解的高低、基础项目的执行力、编辑的水平以及营销与推广的效果。

作者自行出版的新书大多通不过上述考验，尤其是它们往往明显缺乏称职的编辑。但这种情况现在同样存在于老牌出版商出品的许多图书。

某些现有的出版商靠着为作者提供配套服务的优势还能兴旺下去。但大多数出版商将开始走下坡路。精明且懂行的作家们（往往在代理人的帮助下）将能够利用比传统版税模式高得多的销售分成，来购买编辑和营销技能。音乐界的教训之一是，营收的天平已从发行权转向现场演出和商品化。类似音乐界在某种程度上已经发生的变化，对作家的大笔预付款项将被针对未来营收流的证券化取而代之。图书项目有可能获得风投资金，或许会从大学教科书和从业者手册开始。

读者会怀念传统书店，还有图书馆的舒适氛围。我们对技术过时的蒸汽机车和烛光晚餐有种怀旧情感。改变极少是不折不扣的好事。但签署公开信的作者错过了图书业发展最重大的商业后果：当今的作者置身于他/她应有的地位：负责。

作者：ferncrest 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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