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网络游戏业:“枪手”和公关:网游畸形化种子 (转贴)
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网络游戏业:“枪手”和公关:网游畸形化种子 (转贴)
安普若
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头衔: 海归元勋
声望: 大师
性别:
加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
海归分: 4196257
标题:
网络游戏业:“枪手”和公关:网游畸形化种子 (转贴)
(1633 reads)
时间:
2004-5-29 周六, 07:54
作者:
安普若
在
海归商务
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
“枪手”和公关:网游畸形化种子
e时代周报 记者 冯明华
中国现阶段的网游产业,有向畸形化靠拢的趋势。
最近,《人民日报》发表了《我国网络游戏产业路在何方》的评论——中国最权威的官方媒体,对网络游戏表示了如此高的关注,是一件耐人寻味的事情。我国网络游戏产业路在何方?——如果光从文字意思上看,这是一个理智的问题。与此相反的是,有些人对于网络游戏却完全达到了顶礼膜拜”的程度。在国内算是知名的评论家姜奇平,最近在博客中国上发表了一篇题为《网吧网游救中国》的文章,文中提出了这样的观点:网游中体现出的整体价值取向,以及所代表的先进文化潮流,很可能是中国避免第二次“甲午战争”的救生圈。——网游已经承担起了拯救中国的重任,这真是对中国网游产业莫大的肯定啊!
然而,事实上网游产业这几年在中国的发展过程中,已经埋下了一些足以导致它畸形化的种子。
这些种子,比如“枪手”,比如“公关”。
在中国的网游产业中,枪手之多和游戏厂商公关能力之强,算是两大怪现状——也许这带有一点以偏概全的色彩,但是对这个圈子有一定了解的人,我想应该会以一种比较宽容的心态,来接受这个观点——不管是在网络媒体还是平面媒体上,真正的独立的评论是少之又少,大部分都是所谓的“枪稿”。在网络游戏这个圈子内,一个稍微出了点头的撰稿人,就有被游戏公司收买的可能,然后成为其枪手之一;而撰稿同样是不少人跨进游戏圈的敲门砖之一。
另外说到公关——虽然公关并非一定就是坏事,而且在现代企业当中,这也算是一个正当的部门,但是,我认为网游厂商的公关的意义却不太一样。在一个还不够成熟、缺乏规范的市场体系当中,公关的过多介入,只会使市场更加混乱不堪。一个不可否认的事实是,尽管现在玩家与游戏厂商之间的纠纷越来越多,“虚拟财产”案件也越来越多,但是绝大多数厂商并不愿意,或者说害怕面对、正视这些问题。这也是为什么游戏厂商要运用公关能力,干涉媒体报道的直接原因。而某些媒体妥协的原因,也是不言自明:客户是不能得罪的。更何况,游戏厂商几乎是纯游戏媒体的惟一客户群。经济上的利益得失,也决定了游戏厂商的公关能得以轻易成功。
其实,在中国网游厂商当中,尽管有像盛大这样捞到大笔真金实银的大鳄,但绝大部分网游厂商大概都还在为温饱奋斗——这也可以从另一个层面解释,为什么这个圈子与其他产业相比,枪手会相对地多,公关会相对地普遍。当然了,盛大在发家的过程中,应该也充分利用过这种形式,当年的“传奇通讯社”,不知道算不算一种有组织的枪手集团。
为什么网游厂商会重视枪手和公关队伍的建设呢?归根到底,是因为网游产业这两年骤然发力,成了一座众人眼里的大金矿,于是各种各样的公司蜂拥而上,导致这个行业竞争加剧,而且是在无序中加剧——无序,通常是蜂拥而上会导致的必然结果。
说到底,枪手也罢,公关也罢,并不是网游产业独有的现象。只是,对于一个兴起不久的产业来说,一开始就在其内部,充斥了这种并不符合市场真正需要的竞争和利益维护手段,实在不是一件好事情。
我国网络游戏产业到底路在何方?在我看来,独立研发固然重要,但是眼下更重要的,似乎是培育一个规范的、有序的市场。网游救不了中国,中国也不需要依靠网游来拯救,它只是一个依托互联网而存在的普通产业而已。当然,如果网游产业一味地无序下去,那么网游不但救不了中国,反而会害了中国——我们怎能把希望,放在一个畸形的产业身上?
作者:
安普若
在
海归商务
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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安普若
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